導(dǎo)讀:
據(jù)說(shuō)，人工智能(AI)將引發(fā)第四次工業(yè)革命，改變?nèi)藗児ぷ鳌⑸詈突?dòng)的方式。
人工智能正在迅速打亂各行各業(yè)，其中也包括美容行業(yè)。從全球最大的跨國(guó)企業(yè)到獨(dú)立的初創(chuàng)型企業(yè)，都在投入AI，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的創(chuàng)新體驗(yàn)。
今年年初歐萊雅匆匆拿下人工智能和虛擬現(xiàn)實(shí)美容品牌ModiFace，計(jì)劃重新構(gòu)建“美容體驗(yàn)”。
Coty公司也同時(shí)出臺(tái)升級(jí)計(jì)劃以幫助AI初創(chuàng)企業(yè)獲得與美容公司合作的機(jī)會(huì)。
Perfect Corp公司則發(fā)布了首次全球AI挑戰(zhàn)，邀請(qǐng)具有創(chuàng)造力的創(chuàng)新人士使用AI技術(shù)開(kāi)發(fā)包括牙膏、指甲油等在內(nèi)的全類別產(chǎn)品的美容技術(shù)解決方案。
關(guān)于美容行業(yè)在2018年及今后數(shù)年內(nèi)AI運(yùn)用的5個(gè)趨勢(shì)，據(jù)外媒總結(jié)為：
1、產(chǎn)品個(gè)性化
有些企業(yè)已經(jīng)為通用型美容產(chǎn)品敲響起喪鐘。
個(gè)性化趨勢(shì)的興起已經(jīng)構(gòu)建了理想的情境，顧客能夠獲得屬于自己的優(yōu)選配方產(chǎn)品，從而在各自需求方面獲得滿足。在AI為基礎(chǔ)的美容產(chǎn)品世界，品牌已經(jīng)開(kāi)始了“打補(bǔ)丁”行動(dòng)。
頭發(fā)護(hù)理定制品牌Function of Beauty三年前成立時(shí)曾表示，公司毫無(wú)疑問(wèn)是“首家在美容行業(yè)領(lǐng)域運(yùn)用AI” 的公司。
Prose是另外一家因?yàn)槭褂肁I技術(shù)提供個(gè)性化洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素產(chǎn)品而引起關(guān)注的品牌。
2. 聊天機(jī)器人
微軟CEO Satya Nadella在2016年一次公司會(huì)議上的主題演講中提到，聊天機(jī)器人是新的應(yīng)用。人與人之間對(duì)話，人與數(shù)字助理對(duì)話，人與機(jī)器人對(duì)話，這是未來(lái)數(shù)年你將看到的一個(gè)世界。
創(chuàng)造人工智能與美容行業(yè)毫不相干。但是，除了絲芙蘭、雅詩(shī)蘭黛和歐萊雅，其他品牌過(guò)去兩年已經(jīng)開(kāi)始投資美容機(jī)器人。例如CoverGirl以電視明星Kalani Hilliker為原型，于2016年11月推出了全球首個(gè)聊天機(jī)器人。
其它品牌的聊天機(jī)器人還有La Mer的Regimen Finder，提供個(gè)性化皮膚護(hù)理流程;Madison Reed的頭發(fā)顏色機(jī)器人Madi;迪奧的Dior Insider聊天機(jī)器人，可以回答各種產(chǎn)品問(wèn)題并提供美容建議;Smashbox于2018年發(fā)布了首款機(jī)器人，可以識(shí)別全臉增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)妝容感。
3. 零售體驗(yàn)
美容產(chǎn)品零售商幾乎是撲向AI和AR技術(shù)來(lái)創(chuàng)造有趣的、沉浸式的和個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)，希望借此重塑實(shí)體店的購(gòu)物體驗(yàn)。
虛擬試穿購(gòu)物體驗(yàn)于2017年成為了美容行業(yè)的主流，品牌和零售商都在使用AR魔鏡，Perfect Corp和ModiFace都成為AR技術(shù)的重要供應(yīng)商。
上月妙巴黎在其巴黎的新專柜披露了新一代混合現(xiàn)實(shí)魔鏡，以AR美妝試穿體驗(yàn)結(jié)合實(shí)際產(chǎn)品以及數(shù)字化內(nèi)容創(chuàng)造更為真實(shí)的體驗(yàn)。顧客選了一款妙巴黎天鵝絨口紅，嘴唇上就立刻出現(xiàn)了他們所選口紅顏色的真實(shí)效果。
4. 皮膚顧問(wèn)
使用人工智能的皮膚分析平臺(tái)測(cè)試皮膚和推薦產(chǎn)品也許還不能替代專業(yè)皮膚科醫(yī)生，但是他們可能改變了消費(fèi)者購(gòu)買皮膚護(hù)理產(chǎn)品的方式。
在這個(gè)領(lǐng)域發(fā)展最快的是玉蘭油，在通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者需要幫助以更有效地購(gòu)買護(hù)膚品后，玉蘭油推出了AI皮膚分析平臺(tái)Skin Advisor。
一波新的數(shù)字顧問(wèn)即將進(jìn)入美容行業(yè)，成為店內(nèi)美容顧問(wèn)。
芬蘭初創(chuàng)公司Revieve's Digital Beauty Advisor于2017年成立，在使用AI私人化定制儀器分析皮膚泛紅、眼袋和皺紋等68種因素后提供皮膚護(hù)理顧問(wèn)和建議。
5. 語(yǔ)音激活
據(jù)行業(yè)頂級(jí)企業(yè)Coty、雅詩(shī)蘭黛、Perfect Corp和ModiFace，基于語(yǔ)音的人工智能在未來(lái)5-10年將改變美容行業(yè)的游戲規(guī)則。
語(yǔ)音激活不僅將開(kāi)創(chuàng)新的體驗(yàn)，解決購(gòu)物憂慮，還能改變美容產(chǎn)品與顧客之間的關(guān)系。
雅詩(shī)蘭黛在語(yǔ)音激活方面的最新創(chuàng)新是在谷歌主頁(yè)的雅詩(shī)蘭黛Nighttime Expert小程序和Coty公司在亞馬遜Echo上的Let's Get Ready語(yǔ)音個(gè)人美容助手。
