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9月19日，以“公益廣告，為照亮世界多點(diǎn)一盞燈”為主題的2017首屆中國公益廣告論壇在上海嘉定舉辦。國家工商總局副局長甘霖出席論壇并強(qiáng)調(diào)，堅持“真、善、美”，推進(jìn)公益廣告可持續(xù)發(fā)展。
甘霖指出，公益廣告集中體現(xiàn)了一個民族和國家的核心價值觀和意識形態(tài)，對引導(dǎo)公眾態(tài)度、規(guī)范社會行為、弘揚(yáng)道德風(fēng)尚、促進(jìn)社會和諧具有不可忽視的作用。公益廣告必須堅持“真、善、美”，弘揚(yáng)“正能量”，符合社會主義核心價值體系的基本要求與弘揚(yáng)民族精神和時代精神的價值取向。
甘霖表示，目前我國公益廣告存在總量供給不足、質(zhì)量亟待提升等短板。全社會要共同努力，推進(jìn)公益廣告可持續(xù)發(fā)展。工商和市場監(jiān)管部門要積極履行指導(dǎo)廣告業(yè)發(fā)展職能，建立健全公益廣告工作機(jī)制，推動公益廣告與商業(yè)廣告互相促進(jìn)、融合，形成多元化良性發(fā)展模式;要注重創(chuàng)造良好環(huán)境，以資金保障、人才培養(yǎng)等為抓手，鼓勵企業(yè)和社會主體提升公益廣告思想主題、藝術(shù)表現(xiàn)、文化內(nèi)涵和傳播效果等。廣告協(xié)會要積極組織開展各類公益廣告活動，搭建互動平臺，為社會主體廣泛參與提供便利。
甘霖強(qiáng)調(diào)，建立公益廣告可持續(xù)發(fā)展機(jī)制應(yīng)在推動三個“多”上著力。一是推動形成多種組織運(yùn)作形式，采取政府購買服務(wù)等多種渠道，鼓勵企業(yè)積極參與公益廣告事業(yè);二是推動多方參與，努力形成媒體、企業(yè)、社會團(tuán)體、大專院校及科研機(jī)構(gòu)等共同發(fā)展公益廣告的大格局;三是推動多渠道及平臺傳播，既鞏固公益廣告在傳統(tǒng)渠道的傳播，又積極推進(jìn)其在戶外大屏、樓宇終端、高速路牌等新興渠道的傳播，特別是發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)作用，不斷豐富公益廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)和樣式。
本屆論壇由國家工商總局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家新聞出版廣電總局指導(dǎo)，中國廣告協(xié)會、國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心主辦。來自全國工商和市場監(jiān)管部門、行業(yè)組織、媒體單位、廣告公司、研究機(jī)構(gòu)、品牌企業(yè)及大專院校的專家、代表等參加論壇，圍繞“公益廣告長效運(yùn)營機(jī)制的建立”“創(chuàng)意讓公益更有力”等議題展開研討。
