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導(dǎo)讀:
5%，是眾多生產(chǎn)洗滌劑濃縮產(chǎn)品的企業(yè)努力想突破的數(shù)字。
10年來，洗滌劑濃縮產(chǎn)品市場占有率仍不足5%，市場呈現(xiàn)出濃縮化品類儲備日臻完善，但國內(nèi)市場需求的味蕾卻尚未打開的窘境。
9月10日，由中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會(以下簡稱中國洗協(xié))主辦的中國洗滌用品行業(yè)洗滌劑濃縮化綠色發(fā)展峰會在北京人民大會堂舉行。工業(yè)和信息化部副部長辛國斌表示，近幾年，消費(fèi)者對洗滌用品的消費(fèi)理念發(fā)生了較大變化，產(chǎn)品除考慮功效性外，更加注重安全與環(huán)保，這些需求變化促進(jìn)了洗滌產(chǎn)品濃縮化發(fā)展，以及生產(chǎn)和使用過程中節(jié)能節(jié)水。
十年創(chuàng)新催生新型洗滌
洗衣粉1勺抵4勺的減量式投放、洗衣液1泵洗8件的計量式投放、洗衣凝珠1次1粒的定量式投放方式，正在提升消費(fèi)者的洗衣體驗，逐漸被環(huán)保意識強(qiáng)的消費(fèi)者所接受。這種精準(zhǔn)計量投放的背后，是濃縮化洗滌劑帶來的高效、清潔、殺菌、柔順的新型洗滌生活方式。
據(jù)中國洗協(xié)理事長汪敏燕介紹，為了加快推進(jìn)中國洗滌劑濃縮化，早在2009年7月，中國輕工業(yè)聯(lián)合會和中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布 “濃縮洗衣粉標(biāo)志”，讓消費(fèi)者在購買時能簡單直觀地辨別濃縮產(chǎn)品，開啟了我國洗滌用品行業(yè)洗滌劑濃縮化進(jìn)程。10年來，各大品牌企業(yè)加大技術(shù)創(chuàng)新，不斷推出濃縮化產(chǎn)品。廣州浪奇的高濃度洗衣珠、納愛斯的超能植翠洗衣凝珠、藍(lán)月亮的“至尊洗衣液”、立白的洗衣精華液、寶潔旗下三大品牌的各類3D洗衣凝珠以及聯(lián)合利華的氨基酸洗衣液等，紛紛登臺競技。經(jīng)過10年發(fā)展，我國洗滌用品行業(yè)已經(jīng)在織物清潔護(hù)理、居室、廚房、衛(wèi)浴清潔等領(lǐng)域，開發(fā)出多品種、功能化、高品質(zhì)的濃縮洗滌產(chǎn)品。截至2019年共計17家企業(yè)的60個品種通過了中國洗協(xié)濃縮洗滌劑標(biāo)志認(rèn)證，認(rèn)標(biāo)產(chǎn)品數(shù)量年遞增率近15%。
然而，與企業(yè)的積極創(chuàng)新形成鮮明對比的是，濃縮化洗滌劑在一二線城市或有一定的市場空間，而在廣袤的四五線市場，甚至一些還在以洗衣粉為主要去污產(chǎn)品的農(nóng)村，接受度短期內(nèi)并不高。
對此，汪敏燕認(rèn)為，消費(fèi)者已習(xí)慣于目前隨意投放的洗滌方式，使用濃縮產(chǎn)品難以把握精準(zhǔn)投放量，使用濃縮洗滌劑還未達(dá)到減少使用量、降低費(fèi)用的預(yù)期效果;同時，由于濃縮洗滌劑本身附加值高，單價也偏高，而消費(fèi)者對傳統(tǒng)低價大包裝產(chǎn)品的認(rèn)知度高，使?jié)饪s產(chǎn)品推廣受到影響。消費(fèi)者使用習(xí)慣的改變，需要有一個教育、引導(dǎo)、普及的過程。
不能以犧牲環(huán)境為代價
據(jù)了解，作為新一代的洗滌產(chǎn)品，濃縮化洗滌劑分為粉狀 (濃縮洗衣粉)和液體(濃縮洗衣液)兩大品類。液體濃縮洗滌劑包括濃縮洗衣液、濃縮洗潔精、濃縮柔順劑、洗衣凝珠等產(chǎn)品。濃縮洗滌劑使用原材料成分更精，具有節(jié)能節(jié)水、減少塑料包裝材料使用和消耗、降低運(yùn)輸及儲存空間、運(yùn)輸成本、二氧化碳和廢棄物、污染物排放量等優(yōu)點，已經(jīng)成為全球市場洗滌劑產(chǎn)品綠色化發(fā)展的重要措施。
辛國斌表示，洗滌用品行業(yè)要以提高供給體系的質(zhì)量和效率為中心，發(fā)展壯大新動能，實現(xiàn)新舊動能轉(zhuǎn)換，擴(kuò)大中高端產(chǎn)品和服務(wù)供給。一要發(fā)揮技術(shù)創(chuàng)新帶動作用，加快關(guān)鍵核心技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化，加快成果轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)化示范應(yīng)用推廣，采用新型表面活性劑和助劑，開發(fā)環(huán)保、安全的洗滌用品，加快產(chǎn)品升級。二要以 “三品”戰(zhàn)略促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，爭取在增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌方面取得更大的成績。三要全面推行綠色制造，加大行業(yè)節(jié)能降耗、減排治污改造力度，利用新技術(shù)、新工藝、新材料、新設(shè)備推動企業(yè)節(jié)能減排;統(tǒng)籌考慮產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、消費(fèi)需求等因素，兼顧資源節(jié)約、環(huán)境友好、消費(fèi)升級等特性，推動基于產(chǎn)品全生命周期的綠色產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)，增加綠色產(chǎn)品有效供給，引導(dǎo)綠色生產(chǎn)和綠色消費(fèi)，全面提升綠色發(fā)展質(zhì)量和效益。
對洗滌用品而言，功能化、個性化、濃縮化、便捷化、綠色化等不可逆轉(zhuǎn)的趨勢正在引領(lǐng)行業(yè)向新的方向發(fā)展。汪敏燕表示，當(dāng)前，加快推動洗滌劑濃縮化是行業(yè)綠色發(fā)展的重要選擇，已成為行業(yè)的共識。洗滌用品生產(chǎn)與生態(tài)環(huán)境保護(hù)息息相關(guān)，洗滌用品行業(yè)的發(fā)展不能以犧牲環(huán)境為代價，這是不能觸碰的高壓紅線。實現(xiàn)行業(yè)發(fā)展必須和生態(tài)環(huán)境保護(hù)協(xié)同推進(jìn)，踐行綠色發(fā)展理念是每個企業(yè)的責(zé)任和義務(wù)。
期待出臺相關(guān)政策
目前，歐美日等主要發(fā)達(dá)國家市場銷售的洗滌用品，已基本實現(xiàn)液體化、濃縮化。從其發(fā)展軌跡看，消費(fèi)者環(huán)保意識強(qiáng)和環(huán)保政策法規(guī)的到位，為洗滌劑濃縮化發(fā)展提供了強(qiáng)勁動力。然而，我國相關(guān)政策法規(guī)體系尚不健全，無法從生產(chǎn)源頭對企業(yè)進(jìn)行約束，對消費(fèi)者購買節(jié)能、環(huán)保標(biāo)志產(chǎn)品也缺少必要的鼓勵和指導(dǎo)。
為推進(jìn)洗滌劑濃縮化的綠色發(fā)展，在此次峰會上，中國洗協(xié)聯(lián)合納愛斯、立白、藍(lán)月亮、威萊、浪奇、聯(lián)合利華、寶潔、開米、綠傘、和黃白貓、洛娃、優(yōu)凱、廣州樂居、巴斯夫等14家濃縮產(chǎn)品、原料知名生產(chǎn)企業(yè)共同發(fā)起《中國洗滌用品行業(yè)綠色發(fā)展倡議書》，要求全行業(yè) “踐行綠色理念，研發(fā)濃縮產(chǎn)品;推進(jìn)生態(tài)文明，共享綠色成果;倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，擁抱美好生活。”
據(jù)了解，中國洗協(xié)將堅持創(chuàng)新驅(qū)動引領(lǐng)行業(yè)升級，積極構(gòu)建綠色制造體系，落實國家 “三品”行動計劃，并加強(qiáng)消費(fèi)者教育，明年將聯(lián)合知名企業(yè)、社會力量走進(jìn)校園、社區(qū)、機(jī)關(guān)，進(jìn)行洗滌劑濃縮化的科普宣傳教育推廣工作。同時，中國洗協(xié)還將配合有關(guān)部門積極研究提出削減洗滌劑產(chǎn)品使用塑料包裝的政策措施，推進(jìn)制定相關(guān)法律法規(guī)，引導(dǎo)生產(chǎn)、銷售、使用環(huán)節(jié)加快洗滌劑濃縮化進(jìn)程;組織生產(chǎn)企業(yè)和研究機(jī)構(gòu)開展相關(guān)專題研討、技術(shù)培訓(xùn)、新技術(shù)新材料推廣等相關(guān)活動，推進(jìn)行業(yè)綠色化、濃縮化發(fā)展。
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