導讀:
近日，第37屆中國洗滌用品行業年會在南京召開，期間，諾維信承辦的“卓越洗滌，市場宣稱和消費者感知”專題論壇引起參會代表的關注。來自聯合利華、上海和黃白貓、廣州立白等企業的代表圍繞數字時代下的產品宣稱、新社會形態下的洗滌劑發展、酶制劑在專業去漬產品的運用等話題進行了廣泛的對話與討論。
消費者對天然且高效的產品需求不斷增長
隨著人們生活品質的不斷提升，消費者希望有更好的技術和產品使其獲得更便捷、健康、優質的洗滌體驗，天然、純凈、高效的洗滌產品逐漸受到消費者的青睞。衣物洗滌用品消費行為調查顯示，人們對洗滌用品的功能要求已不僅僅滿足于去污，不傷手、殺菌、易漂洗、柔順、不掉色等功能選擇使市場對“全能型”、“復合型”洗滌用品的需求不斷增加。
人們對衣物洗滌用品消費層次的提高還表現在產品選擇的改變上。洗衣粉、肥皂等傳統的洗滌用品不再是購買時的唯一選擇。在歐洲，過去5年中，液洗產品支配整個市場;在北美，洗衣粉只占13%的市場份額，洗衣液成為消費主力;《中國洗滌用品行業發展“十三五”規劃》表明：十二五期間，我國洗衣粉產量增速放緩，液體洗滌劑比例不斷上升，計劃到2020年，衣用液體洗滌劑占衣用洗滌劑總量的比重達到60%，濃縮(高效)液體洗滌劑占液體洗滌劑總量的比重達到20%。
生物酶制劑釋放自然力量，實現衣物洗滌卓越體驗
生物技術的發展為洗滌行業帶來了前所未有的變革，其中，具有生物催化作用的酶技術的進步大大加快了行業向清潔生產和可持續發展轉型。源于大自然神力的酶因其綠色、健康、環保、以少產多等優勢，成為工業生物技術的核心。
“目前，酶制劑已成為洗滌產品中重要的添加劑，其中，復合酶技術作為生物酶技術領域的新發展和突破，率先在歐美市場得到廣泛的應用，并呈現出跨越式的市場增長趨勢。”諾維信亞太區總裁戴彤表示，“不同功能性酶經過一定比例組合實現協同效應，可有效提高配方體系綜合去污性能，在提升洗滌產品高效、環保功效的同時為消費者帶來卓越的生態、健康洗滌體驗。”
針對市場發展趨勢，諾維信公司2017年推出了三款新的用于洗衣液的復合酶Medley?系列，以滿足中國等新興市場的消費需求。Medley? Core可有效降解織物上難以去除的復合食品污漬，令織物凈透清爽;Medley? Glow作用于織物表面纖維，呵護織物順滑柔軟;Medley? Bright可有效減少衣物在洗滌過程中的褪色和串色現象，讓衣物長久靚麗如新。該系列優秀的穩定性能，可降低整個價值鏈的成本，助力洗滌劑生產商引入新配方，從而構建自己的品牌力量。
“未來，隨著消費者理念的提升，消費習慣的改變和個性化需求的增加，天然且高效的高端洗滌產品將擁有更加廣闊的市場空間。”戴彤說，“我們將繼續加快新的生物酶制劑的創新和應用，與全行業伙伴共同攜手，打造織物護理品類環保、性能、責任的新標準，用品質、功能、環保和信任構筑消費決策，助力行業綠色、健康發展。”
