導(dǎo)讀:
近日，第37屆中國洗滌用品行業(yè)年會(huì)在南京召開，期間，諾維信承辦的“卓越洗滌，市場宣稱和消費(fèi)者感知”專題論壇引起參會(huì)代表的關(guān)注。來自聯(lián)合利華、上海和黃白貓、廣州立白等企業(yè)的代表圍繞數(shù)字時(shí)代下的產(chǎn)品宣稱、新社會(huì)形態(tài)下的洗滌劑發(fā)展、酶制劑在專業(yè)去漬產(chǎn)品的運(yùn)用等話題進(jìn)行了廣泛的對(duì)話與討論。
消費(fèi)者對(duì)天然且高效的產(chǎn)品需求不斷增長
隨著人們生活品質(zhì)的不斷提升，消費(fèi)者希望有更好的技術(shù)和產(chǎn)品使其獲得更便捷、健康、優(yōu)質(zhì)的洗滌體驗(yàn)，天然、純凈、高效的洗滌產(chǎn)品逐漸受到消費(fèi)者的青睞。衣物洗滌用品消費(fèi)行為調(diào)查顯示，人們對(duì)洗滌用品的功能要求已不僅僅滿足于去污，不傷手、殺菌、易漂洗、柔順、不掉色等功能選擇使市場對(duì)“全能型”、“復(fù)合型”洗滌用品的需求不斷增加。
人們對(duì)衣物洗滌用品消費(fèi)層次的提高還表現(xiàn)在產(chǎn)品選擇的改變上。洗衣粉、肥皂等傳統(tǒng)的洗滌用品不再是購買時(shí)的唯一選擇。在歐洲，過去5年中，液洗產(chǎn)品支配整個(gè)市場;在北美，洗衣粉只占13%的市場份額，洗衣液成為消費(fèi)主力;《中國洗滌用品行業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》表明：十二五期間，我國洗衣粉產(chǎn)量增速放緩，液體洗滌劑比例不斷上升，計(jì)劃到2020年，衣用液體洗滌劑占衣用洗滌劑總量的比重達(dá)到60%，濃縮(高效)液體洗滌劑占液體洗滌劑總量的比重達(dá)到20%。
生物酶制劑釋放自然力量，實(shí)現(xiàn)衣物洗滌卓越體驗(yàn)
生物技術(shù)的發(fā)展為洗滌行業(yè)帶來了前所未有的變革，其中，具有生物催化作用的酶技術(shù)的進(jìn)步大大加快了行業(yè)向清潔生產(chǎn)和可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)型。源于大自然神力的酶因其綠色、健康、環(huán)保、以少產(chǎn)多等優(yōu)勢，成為工業(yè)生物技術(shù)的核心。
“目前，酶制劑已成為洗滌產(chǎn)品中重要的添加劑，其中，復(fù)合酶技術(shù)作為生物酶技術(shù)領(lǐng)域的新發(fā)展和突破，率先在歐美市場得到廣泛的應(yīng)用，并呈現(xiàn)出跨越式的市場增長趨勢。”諾維信亞太區(qū)總裁戴彤表示，“不同功能性酶經(jīng)過一定比例組合實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)，可有效提高配方體系綜合去污性能，在提升洗滌產(chǎn)品高效、環(huán)保功效的同時(shí)為消費(fèi)者帶來卓越的生態(tài)、健康洗滌體驗(yàn)。”
針對(duì)市場發(fā)展趨勢，諾維信公司2017年推出了三款新的用于洗衣液的復(fù)合酶Medley?系列，以滿足中國等新興市場的消費(fèi)需求。Medley? Core可有效降解織物上難以去除的復(fù)合食品污漬，令織物凈透清爽;Medley? Glow作用于織物表面纖維，呵護(hù)織物順滑柔軟;Medley? Bright可有效減少衣物在洗滌過程中的褪色和串色現(xiàn)象，讓衣物長久靚麗如新。該系列優(yōu)秀的穩(wěn)定性能，可降低整個(gè)價(jià)值鏈的成本，助力洗滌劑生產(chǎn)商引入新配方，從而構(gòu)建自己的品牌力量。
“未來，隨著消費(fèi)者理念的提升，消費(fèi)習(xí)慣的改變和個(gè)性化需求的增加，天然且高效的高端洗滌產(chǎn)品將擁有更加廣闊的市場空間。”戴彤說，“我們將繼續(xù)加快新的生物酶制劑的創(chuàng)新和應(yīng)用，與全行業(yè)伙伴共同攜手，打造織物護(hù)理品類環(huán)保、性能、責(zé)任的新標(biāo)準(zhǔn)，用品質(zhì)、功能、環(huán)保和信任構(gòu)筑消費(fèi)決策，助力行業(yè)綠色、健康發(fā)展。”
