導讀:
8月26日晚間，上海家化(600315.SH)披露了2020年上半年度財務報告，報告顯示，今年上半年，公司實現營業(yè)收入36.85億元，歸屬母公司凈利潤1.83億元。上半年，新冠肺炎疫情背景下，公司因線下業(yè)務占比較高而承受較大經營壓力，但公司積極調整應對并努力沖刺，第二季度單季收入已呈現恢復性上漲態(tài)勢;利潤端如剔除聯營企業(yè)投資收益及一次性財務費用等因素影響，實際下降幅度有限。公司總體經營情況保持平穩(wěn)，在品牌端和渠道端的表現不乏亮點，尤其是二季度以來，公司產能、銷售已逐步恢復，新上任的董事長兼首席執(zhí)行官潘秋生更提出了新的經營思路和方針，對于品牌、渠道和組織等方面的改革和調整正在循序漸進地開展。
諸多品牌表現亮眼
上半年，公司深入洞察疫情之下的消費者需求，旗下諸多品牌對市場變化進行快速反應，聚焦打造出一系列爆款產品：正處于科學護膚的優(yōu)質賽道并經過臨床功效驗證，通過紅人帶貨的營銷方式積累了大量消費者口碑的玉澤，針對消費者“口罩臉”的問題肌膚困擾，與華山醫(yī)院聯合研制升級清痘系列產品，上半年品牌持續(xù)厚積薄發(fā)，實現了高三位數的增長;
明星品牌六神除了旗下花露水、洗手液、除菌香皂等防疫產品銷售表現良好之外，還推出了新品艾葉抑菌凈手凝露(免洗型)，能滿足不同場景下清潔防疫的使用需求，品牌也實現較好增長;其它諸如家安及C&D旗下與防疫清潔需求相關的各細分品牌，業(yè)績也均有所增長。
此外，其它品牌也深入洞察消費者需求，不斷聚焦并推出創(chuàng)新產品：佰草集推出太極?賦活微精華源生液;
典萃獨立化運作后推出全新煙酰胺煥亮、玻尿酸水潤、多肽凝時凍干安瓶精華液;啟初為孕產期的消費者定制推出水活育潤系列等。
渠道調整穩(wěn)中有序
受疫情影響，上半年公司線下渠道受到較大沖擊。市場巨變之下，線下工作的經營和開展遇阻，公司快速應對并積極主動謀求轉型發(fā)展，在鞏固原有優(yōu)勢渠道的同時，全面拓展新零售業(yè)務，轉換多年積累的網點優(yōu)勢蓄力O2O，提升線下運營效率，并結合市場環(huán)境優(yōu)化百貨渠道運營，對低單產門店進行了優(yōu)化調整，主動消化社會庫存，為接下來的健康發(fā)展掃清障礙。
線上渠道上半年則實現了32.66%的增長，這一方面得益于公司對電商的架構調整，通過新一輪招新拓客、更新會員制度、精細化運營等方式提高了成交效率;另一方面，特殊渠道作為線上渠道的重要補充，也實現了較快增長，為進一步拓寬公司線上發(fā)展提供了更堅實的基礎。
“123”經營策略推動品牌創(chuàng)新和渠道進階
今年二季度，擁有二十余年快消品行業(yè)運作經驗的潘秋生正式上任上海家化董事長兼首席執(zhí)行官，并提出“一個中心、兩個基本點、三個助推器”的經營策略和方針，即以消費者為中心，以品牌創(chuàng)新和渠道進階為兩個基本點，以流程、文化和數據化為三個助推器，穩(wěn)步推進公司創(chuàng)新變革。
