導(dǎo)讀:
兒童化妝品市場(chǎng)風(fēng)口已至。
隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”的不斷滲透，化妝已經(jīng)不僅僅局限于成年人群體，兒童化妝品市場(chǎng)也正成為市場(chǎng)不可忽視的一只潛力股。 據(jù)考拉海購(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，兒童彩妝消費(fèi)同比去年增長(zhǎng)了300%。并且，在今年5月，兒童化妝品的整體銷售額增長(zhǎng)超1200%。
其中，從品牌來(lái)看，迪士尼等品牌備受歡迎，迪士尼兒童彩妝的銷量更是同比增長(zhǎng)超過100%。 從地區(qū)來(lái)看，二三線城市的兒童彩妝消費(fèi)占據(jù)主導(dǎo)地位，其中，河北、山東、四川三個(gè)地區(qū)的銷量已經(jīng)超越北上廣。 此外，在考拉黑卡會(huì)員中，85后的媽媽是最愛給孩子買兒童彩妝的群體，有媽媽表示：“家里小朋友6歲就有了自己的化妝品。” 兒童彩妝產(chǎn)品的快速發(fā)展，與當(dāng)下消費(fèi)者的生活需求以及性格特性息息相關(guān)。 首先，由于消費(fèi)者對(duì)于兒童興趣培養(yǎng)的重視程度不斷提升，各種演出展示環(huán)節(jié)都需要專用的彩妝產(chǎn)品，因此兒童彩妝需求的增長(zhǎng)也刺激了相應(yīng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
其次，隨著消費(fèi)者對(duì)于化妝的理性認(rèn)知不斷增強(qiáng)，許多家長(zhǎng)對(duì)于兒童化妝的態(tài)度也更加開放。據(jù)考拉海購(gòu)表示，許多黑卡媽媽對(duì)未成年人化妝較為寬容，她們更樂于從孩子的視角看待這個(gè)問題，希望借此幫助孩子建立對(duì)美的認(rèn)知。 而事實(shí)上，兒童化妝品在近年來(lái)的發(fā)展十分迅速，已成為極具潛力的藍(lán)海市場(chǎng)。 據(jù)調(diào)查顯示，預(yù)計(jì)從2019年到2024年，全球兒童化妝品市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.66%，并且，到2024 年底該市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到235.7億美元(約合人民幣1645億元)。 隨著更多的80后、90后新生代父母逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，對(duì)兒童化妝品的消費(fèi)觀念也會(huì)隨之升級(jí)。相比于以往的父母，他們對(duì)兒童的生活需求更加注重且全面，加上目前兒童化妝品市場(chǎng)還處于發(fā)展初期，對(duì)于化妝品行業(yè)而言，“嬰兒潮”將是不容忽視的新商業(yè)契機(jī)。
此外，今年4月26日，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布了一篇名為《如何科學(xué)選擇兒童化妝品》的科普文章，詳細(xì)介紹了嬰幼兒在選擇皮膚護(hù)理產(chǎn)品時(shí)應(yīng)注意的事項(xiàng)和選擇標(biāo)準(zhǔn)。
