導讀:
兒童化妝品市場風口已至。
隨著“顏值經濟”的不斷滲透，化妝已經不僅僅局限于成年人群體，兒童化妝品市場也正成為市場不可忽視的一只潛力股。 據考拉海購發布的數據顯示，兒童彩妝消費同比去年增長了300%。并且，在今年5月，兒童化妝品的整體銷售額增長超1200%。
其中，從品牌來看，迪士尼等品牌備受歡迎，迪士尼兒童彩妝的銷量更是同比增長超過100%。 從地區來看，二三線城市的兒童彩妝消費占據主導地位，其中，河北、山東、四川三個地區的銷量已經超越北上廣。 此外，在考拉黑卡會員中，85后的媽媽是最愛給孩子買兒童彩妝的群體，有媽媽表示：“家里小朋友6歲就有了自己的化妝品。” 兒童彩妝產品的快速發展，與當下消費者的生活需求以及性格特性息息相關。 首先，由于消費者對于兒童興趣培養的重視程度不斷提升，各種演出展示環節都需要專用的彩妝產品，因此兒童彩妝需求的增長也刺激了相應產業的發展。
其次，隨著消費者對于化妝的理性認知不斷增強，許多家長對于兒童化妝的態度也更加開放。據考拉海購表示，許多黑卡媽媽對未成年人化妝較為寬容，她們更樂于從孩子的視角看待這個問題，希望借此幫助孩子建立對美的認知。 而事實上，兒童化妝品在近年來的發展十分迅速，已成為極具潛力的藍海市場。 據調查顯示，預計從2019年到2024年，全球兒童化妝品市場的復合年增長率為8.66%，并且，到2024 年底該市場價值將達到235.7億美元(約合人民幣1645億元)。 隨著更多的80后、90后新生代父母逐漸占據主導地位，對兒童化妝品的消費觀念也會隨之升級。相比于以往的父母，他們對兒童的生活需求更加注重且全面，加上目前兒童化妝品市場還處于發展初期，對于化妝品行業而言，“嬰兒潮”將是不容忽視的新商業契機。
此外，今年4月26日，國家藥品監督管理局發布了一篇名為《如何科學選擇兒童化妝品》的科普文章，詳細介紹了嬰幼兒在選擇皮膚護理產品時應注意的事項和選擇標準。
