導讀:
疫情之下，消毒類產品需求量暴漲，超市、電商平臺頻繁缺貨。 相信在疫情過后，這種消費趨勢或將成為常態。未來，隨著家庭個人對生活健康和品質的需求的增加，消毒類產品有望成為居家必備品，行業發展空間廣闊。
消毒類產品銷量突飛猛進
新冠肺炎疫情發生以來，按照疫情防控需要，居民主動減少外出購物，紛紛取消聚餐聚會，非生活必需類商品銷售和餐飲業受到明顯沖擊。但是，居家生活讓日化品牌尤其是消毒類產品在家庭消費中崛起。
今年受疫情影響，洗手液等家庭清潔用品在春節期間銷量大幅飆升，口罩、消毒液等防護用品需求也大幅增加。前瞻產業研究院數據顯示，2020年受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，消毒劑產值增長率將會顯著提升，拉動整個消毒劑產值增長，全年消毒劑產值預計將突破115億元。
此外，部分重點網上交易平臺數據顯示，通過互聯網銷售的防疫防護相關用品交易額增加數十倍。其中，消毒類產品銷售爆增更加明顯。據歐特歐國際咨詢公司1月數據顯示，全網消毒水類零售額同比增長803.5%，成交均價和單品均比同期增長11.2%和29.5%。
搶占線下私域流量精準營銷
家庭人群一直是中國的主力消費群體，也是引領消費的風向標。對于頭部品牌來說，這些消費群體正是大家競相爭奪的目標受眾。疫情之下，居家隔離成常態，促使社區家庭流量聚集，社區生活場景成了線下私域流量的強大聚合體。在這個特殊時期，誰能最高頻的觸達消費者，誰能最高效的聚合線下私域流量，誰能對目標消費群體進行全方位精準營銷，誰就能更容易擊中目標消費者的需求痛點。社區媒體，社區電梯媒體，具有明顯的優勢。
家庭生活的核心場景是在社區，而電梯則是品牌和中產家庭受眾的連接點。所以，強生、滴露、立白、安多福等一大批品牌，在疫情期間依舊選擇持續投放新潮傳媒的電梯廣告，因為要持續獲得消費者的注意和選擇，品牌傳播不能斷檔。疫情之下，新潮傳媒的數字化投放平臺“實時上刊”的功能，幫助品牌主實現不斷檔傳播。通過大數據的賦能，新潮傳媒能幫助品牌將信息更精準地觸達家庭消費人群。消毒類品牌將新潮智慧電梯屏作為營銷重要陣地，通過在受眾出門、回家等關鍵消費場景，進行針對性的廣告宣傳，這是在搶占家庭消費升級的流量入口。
鎖定家庭場景，引爆疫情后時代市場
消費者的健康衛生意識提升，目測疫情之后對免洗洗手液、消毒液等消毒除菌產品仍有很大需求。國信證券研報指出，短期來看，當前和疫情結束的相當一段時間會促進消毒液需求猛增。 長期來看，疫情不僅成為長期支撐消毒液需求增長的主要邏輯，更加會喚起公眾對消毒液消費意識的增強，給消毒行業帶來了極大的利好。
來自天眼查數據，我國目前共有接近14萬家生產和銷售消毒產品的企業，主要集中在批發和零售業。從注冊資本來看，23%的企業注冊資本都在100萬以內。面對如此龐大的市場，如何脫穎而出將成為疫情之后的消毒類產品的營銷重點。
消毒類產品銷售數據突飛猛進的背后，除了需求的剛性增長，還有品牌力和有效觸達的作用。在“宅經濟”機遇下，不少消毒類品牌借助社區媒體，實現了精準鎖定家庭消費人群，提高品牌曝光度和消費者粘性，促進品牌口碑和產品銷量轉化。疫情期間，將居民消費鎖定的社區生活圈價值凸顯，讓眾多消毒類品牌意識到——社區媒體流量平臺和家庭消費場景的價值優勢。疫情之后的營銷策略也會沿著這個方向繼續發展。
新冠肺炎疫情培養了大家消毒產品的使用習慣，不管是疫情之下還是疫情之后，都會成為居家生活的常態。未來，消毒類行業未來將有巨大增長空間。消毒類品牌可以提前布局，加強線上線下同步造勢，通過滿足消費者即時需求的社區媒體進行有效高頻曝光，提前搶占線下私域流量，讓品牌滲透進家庭生活軌跡，提前引爆疫情后時代市場。
