導讀:
疫情可能是危機，亦可能是一場轉機。疫情改變消費需求，口噴、漱口水這類小眾口腔護理用品在疫情期間熱銷，其中具有健康抑菌功效的產品銷量增長尤為迅速。“疫情宅”引發的新消費需求，也讓我們感受到口腔護理市場的發展生機。大健康是當下發展的必由趨勢，伴隨著國人健康衛生意識的提升，相信在疫情過后，口腔護理產品需求也將逐步迎來新的市場爆發期。2020年一場突如其來的新冠疫情，迫使城市按下了暫停鍵。餐飲大佬西貝董事長向媒體坦言：“因疫情影響，春節損失七八億，現金流撐不過三個月。” 一石激起千層浪，一場聚焦“疫情之下企業發展危與機”的大討論在全社會展開。
疫情之下，全國乃至全球范圍內大小企業都面臨生死存亡的考驗，這并非危言聳聽。艾瑞《疫情影響下的用戶消費指數趨勢報告》指出，受疫情影響中小企業收入下滑明顯，29.6%中小企業營業收入下降50%以上;85%中小企業現金維持時間在3個月內。
當然，有行業在這場生死存亡的較量中歸零，亦有行業突破重重困難發現新機遇。
大健康是未來趨勢，新冠疫情下形成的新口腔護理消費觀“危機”，說明有危就有機，二者是相輔相成的關系。受病毒的影響，人們的衛生防護意識迅速提升，同時長期的“宅居”生活也讓人們開始重新審視大健康生活。疫情期間，在新浪微博#疫情后你最想干嘛#話題中，“看牙醫”的呼聲最高。因疫情原因口腔門診陸續關閉，而諸多口腔問題在這一期間爆發，大家也慢慢開始意識到平時對口腔健康的忽視，在此期間對口腔護理也有了新的認知。
口腔護理意識的提升以及口腔健康關注度的上升，也驅動口腔護理市場呈現新的發展趨勢。不少消費者反饋，因長期戴口罩，具有即時清新口氣的口腔護理用品成為生活剛需品。口腔護理不再滿足于早晚刷牙，多元化多場景多用途的口腔護理用品也逐漸走入人們的視野，接受程度相較疫情前有明顯提升。數據研究機構最新發布的行業數據顯示，以清新、抑菌等為主打賣點的口腔護理產品搜索量在電商平臺熱度創下歷史新高，其中具有抑菌效果的口氣清新噴霧銷量暴漲500%。(數據來源：網易嚴選2月26日《2020疫情消費大數據》)
疫情可能是危機，亦可能是一場轉機。疫情改變消費需求，口噴、漱口水這類小眾口腔護理用品在疫情期間熱銷，其中具有健康抑菌功效的產品銷量增長尤為迅速。“疫情宅”引發的新消費需求，也讓我們感受到口腔護理市場的發展生機。大健康是當下發展的必由趨勢，伴隨著國人健康衛生意識的提升，相信在疫情過后，口腔護理產品需求也將逐步迎來新的市場爆發期。
垂直細分化口腔護理產品更易滿足大眾消費需求
在疫情防控要求下，居民重心回歸居家生活，家庭消費成為主要消費場景。日化個護類產品需求在短期內呈爆發式增長。口腔護理產品具有家庭消費特征，尤其是疫情期間，全家人生活起居都在一起，男女老少需求各有不同，多元化的口腔護理產品需求旺盛。
對健康的追求，不只在于身體，口腔尤其重要。80/90后作為大健康時代下的市場消費主力，健康意識超前，品質和健康是其消費時關注的兩大要素。口腔個護產品作為剛需產品，在疫情過后也許會呈現報復性地增長，對品牌來說，全面布局品質保障+品牌沉淀的口腔護理產品尤為重要。伴隨新消費方式的崛起，國民生活品質提升，消費能力增強，擁有更加垂直細分功能且兼具品質和健康的產品將更容易吸引消費者購買。
作為深耕口腔護理行業已有二十多年的民族企業，倍加潔已形成全面且多元化的口腔護理產品結構，旗下產品涵蓋牙刷、牙膏、電動牙刷、牙線、牙線簽、齒間刷、假牙清潔片、口噴、漱口水、舌刮器等。其中明星產品納米牙刷選用TPU納米抗菌材料刷毛，可有效對抗金黃色葡萄球菌和大腸桿菌，實現高達99%的抗菌率，能有效減少細菌滋生;好近口噴和清口漱口水既兼具即時清新口氣的功效，又能有效幫助減少口腔細菌;牙線、牙線簽、齒間刷等口腔護理產品輔助清潔口腔死角，加倍呵護口腔健康;即將推出上市的益生菌系列牙膏亦是口腔健康的“護城河”，幫助平衡口腔菌群，從源頭幫助緩解口腔問題。
倍加潔擁有20余年的口腔行業經驗，在品牌快速發展的同時，倍加潔始終堅持產品升級和多元化發展，以適應消費觀念的不斷升級。倍加潔集團設有江蘇省口腔清潔護理用品工程技術中心，先后參與多項口腔護理產品的國家標準制定，擁有220余項具有自主知識產權的各類專利，品質標準化、產品多元化讓倍加潔長期保有市場核心競爭力。
早在2018年倍加潔就率先提出口腔分級護理概念，打造全品類的口腔護理產品，同時細分每款產品的功能，幫助人們通過簡便有效的口腔護理解決方案來改善口腔問題困擾。對于眾多消費者來說，很難在諸多口腔護理產品中快速準確地選擇到合適自己的口腔護理產品，而倍加潔正是深挖這一痛點，從產品本身出發，以分級概念重新定義產品，幫助消費者選擇更具針對性的口腔護理產品。
疫情期間，漱口水、口噴這類小眾口腔護理產品的井噴式增長，也給了我們一個信號，口腔護理產品的消費升級時代已經來臨。相信疫情結束后，更加垂直細分的多元化口腔護理產品更會成為國人口腔消費的主流趨勢，以產品賦能來迎接疫情后口腔行業發展新拐點，“新”口腔健康消費的春天來臨。
