導讀:
引言
“保護生態環境就是保護生產力，綠水青山就是金山銀山。”黨的十八大以來，國家從中國特色社會主義事業五位一體總布局的戰略高度，對生態文明建設提出了一系列新思想、新觀點、新論斷。這些重要論述為實現中華民族永續發展和中華民族偉大復興的中國夢規劃了藍圖，也為建設美麗中國提供了根本遵循。如今，中國洗滌用品行業緊跟時代發展腳步，在醞釀30多年后，濃縮化、綠色化、更環保的新產品為新時代的消費帶來了一股清流，并越來越成為年輕消費者的首選。在此發展大趨勢下，中國洗滌用品工業協會于9月10日隆重召開“中國洗滌用品行業洗滌劑濃縮化綠色發展峰會”之季，中國洗滌用品行業信息網、中國洗滌用品工業協會官方微信將從行業發展、政策、消費、解讀、企業創新等多角度，陸續推出“共創中國洗滌用品濃縮化綠色發展之路特別報道”，敬請關注!
共創中國洗滌用品濃縮化綠色發展之路特別報道——企業篇
藍月亮：洗滌劑濃縮化成趨勢，走踐行行業使命之路
伴隨著消費升級的大趨勢，近年來日化領域綠色、環保、節能的產品越來越受關注。以節能、綠色的濃縮型洗衣液為例，根據《中國洗滌用品工業“十三五”規劃》提出的目標，到2020年，濃縮液體洗滌劑占液體洗滌劑總量的比重要達到20%，現在來看，雖然這個目標很難實現，但發展方向是正確的。
作為中國日化行業標桿企業之一，藍月亮關注可持續發展，以減少洗滌劑對生態環境的影響作為企業的重要責任。為此，藍月亮較早地布署了濃縮化產品的研發和推廣，以“產品升級”推動“行業升級”，并通過不斷豐富的功能化、專業化的產品，滿足消費者對潔凈、健康、環保日益增長的需求。憑借長期有效的社會責任行動與積極擔當的企業形象，藍月亮已連續多年獲得包含中國公益節年度責任品牌在內的多個獎項。
研發創新：驅動洗滌產品的濃縮升級
洗滌科技是實現潔凈的有力方式。“將世界先進技術融于消費者的生活”是藍月亮的產品研發理念。多年來，藍月亮積極開展前瞻性的技術儲備與研發工作，持續研發高效優質的產品及科學的洗滌方法，以滿足消費者多元化的潔凈需求。
從2008年不足3%的洗滌劑市場占比，到現如今洗衣液走入千家萬戶，藍月亮開辟了一個嶄新的洗衣“液”時代。但在經歷了“皂—粉—液”的消費習慣轉變之后，消費者對于衣物洗滌產品的需求升級趨勢更加明顯。他們開始注重洗滌產品品質，追求更潔凈、便捷和高效的使用體驗。
根據歐睿國際近年來發布的洗滌行業報告中顯示，在美國、加拿大、英國、日本等國家，洗衣液的濃縮化程度已經高達98%以上,而中國濃縮洗衣液的占比卻只有4%。
在中國洗滌用品工業協會的號召下，藍月亮積極響應行業號召，肩負濃縮使命砥礪前行。2015年，藍月亮攻堅克難，研制出國內首款泵頭計量式機洗「濃縮+」洗衣液——機洗至尊。藍月亮的「濃縮+」配方，是集結研發精英團隊，在經過長達兩年的時間，突破現有技術瓶頸，設計了1千多個配方，經過1萬多次測試實驗后，研發出的理想配方，其不僅去污力表現優異，并采用創新泡沫控制技術，低泡易漂，省水又省電，符合現代人的環保理念。
攻克了配方的難題，還要思考應該匹配什么樣的包裝，才能保證產品使用的輕松和方便。藍月亮以準確計量、加液量少、使用方便作為濃縮洗衣液包裝的三大衡量指標，重新篩選了眾多包裝形式，發現“泵”是最符合中國消費者洗滌習慣的選擇。但新的挑戰隨之而來：市面上一般能準確計量的按壓泵，能夠單手使用的一般最多只有每次4克出液量。但藍月亮調查了全國一萬戶家庭后，發現三口之家是主要的類型，每天要洗的衣服件數大概相當于8件男士成年襯衫。為此，藍月亮通過技術創新，攻克難關，讓機洗至尊的泵頭達到一泵出液量為8g的超高標準，只需輕輕一泵就可以洗干凈8件衣服(男士標準短袖襯衣)，專為中國消費者設計，真正實現了用量少、效果好、方便輕松的洗滌體驗;同時大幅減少每次洗滌所耗費包裝物和綜合碳排放，對環境友好。
2018年，藍月亮再次創新升級，推出至尊生物科技洗衣液，持續加碼濃縮領域，推動中國洗滌行業濃縮升級。至尊洗衣液擁有“生物去漬”、“抗污漬再沉積”、“纖維整理”等洗滌科技，能有效防止衣服發黃、發灰變舊，養護衣物纖維保持光亮;更有七款不同的顏色，搭配國際一線調香師定制的香型，為消費者帶來更潔凈、更高效、更時尚、更個性化的洗滌新體驗，豐富國內衣物洗滌劑高端市場。
2019年，以全新升級的至尊生物科技洗衣液為載體，藍月亮從四個維度：真正的潔凈是纖塵不染、潔凈的色彩是綻放本色、潔凈的纖維是純凈質感、潔凈的香味是自然清逸，對潔凈新標準進行了注解，闡釋潔凈更多層次的內涵，滿足了人們日漸豐富的潔凈追求。
科學洗滌：倡導健康潔凈生活方式
在推動洗滌日化行業升級方面，藍月亮的腳步不曾停歇。藍月亮總裁羅秋平曾表示，“推廣濃縮型洗衣液是藍月亮史上難度最大、跨度最大、工作量最大的一個項目，但是我們也非常希望能做成，因為它確實利國利民，對消費升級意義非常深遠。消費者使用更方便、更容易、更節省、更環保，無論哪方面的意義都非常深遠?！?
事實上，為了加快推進中國洗滌劑濃縮，中國洗滌用品工業協會從2012年起就開始大力推廣濃縮洗滌產品標志，讓消費者在購買時能簡單直觀辨別濃縮產品。作為早期獲得“濃縮洗滌劑標志”的國內洗滌用品行業骨干企業，藍月亮積極響應協會濃縮推廣號召，于家樂福多家線下門店設立濃縮洗滌產品專區，并通過在全國開設洗滌科技館，持續向消費者傳遞科學的洗滌理念。
要提高中國消費者使用濃縮洗滌劑的比例，最重要的是讓相關產品能真正觸達消費者。為了更好地走進消費者、服務消費者，多年來，藍月亮持續開展“科學洗衣中國行——拯救100億件衣服”系列公益活動，走進社區、單位用實際行動解答消費者日常洗衣疑難，傳遞科學洗滌知識，普及科學洗滌方法。2017年，作為CCTV公益合作伙伴，藍月亮攜手央視，將科學洗衣教學從線下延續到了線上，啟動《洗衣大師》項目，培養普通消費者成為專業洗衣大師，共推送180位洗衣大師亮相央視，講述“一涂一泵”的洗滌科技，普及科學洗衣知識;并同步開設《洗滌課堂》，通過180秒專家教學視頻，為消費者講授洗滌原理及科學洗衣方法，解答消費者日常洗衣疑難。
隨著藍月亮濃縮教學活動的持續開展，濃縮洗滌方式的普及率得以不斷提升。據中國商業聯合會、中華全國商業信息中心市場銷售調查統計，藍月亮洗衣液連續10年(2009—2018)榮列同類產品市場綜合占有率第一位。而藍月亮濃縮代表產品至尊洗衣液，近年來在全渠道的銷量也在持續大幅提升。
未來，在整個洗滌行業努力下，濃縮化洗滌產品勢必迎來巨大的發展空間和良好的發展前景。藍月亮將不斷升級洗滌技術滿足消費者的新型需求，為社會提供健康優質的產品與服務;同時也將積極響應環保國策探尋可持續發展之路，推動中國洗衣濃縮升級，引領洗滌行業綠色發展。
