導(dǎo)讀:
引言
“保護(hù)生態(tài)環(huán)境就是保護(hù)生產(chǎn)力，綠水青山就是金山銀山。”黨的十八大以來，國(guó)家從中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)五位一體總布局的戰(zhàn)略高度，對(duì)生態(tài)文明建設(shè)提出了一系列新思想、新觀點(diǎn)、新論斷。這些重要論述為實(shí)現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展和中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)規(guī)劃了藍(lán)圖，也為建設(shè)美麗中國(guó)提供了根本遵循。如今，中國(guó)洗滌用品行業(yè)緊跟時(shí)代發(fā)展腳步，在醞釀30多年后，濃縮化、綠色化、更環(huán)保的新產(chǎn)品為新時(shí)代的消費(fèi)帶來了一股清流，并越來越成為年輕消費(fèi)者的首選。在此發(fā)展大趨勢(shì)下，中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)于9月10日隆重召開“中國(guó)洗滌用品行業(yè)洗滌劑濃縮化綠色發(fā)展峰會(huì)”之季，中國(guó)洗滌用品行業(yè)信息網(wǎng)、中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)官方微信將從行業(yè)發(fā)展、政策、消費(fèi)、解讀、企業(yè)創(chuàng)新等多角度，陸續(xù)推出“共創(chuàng)中國(guó)洗滌用品濃縮化綠色發(fā)展之路特別報(bào)道”，敬請(qǐng)關(guān)注!
共創(chuàng)中國(guó)洗滌用品濃縮化綠色發(fā)展之路特別報(bào)道——企業(yè)篇
藍(lán)月亮：洗滌劑濃縮化成趨勢(shì)，走踐行行業(yè)使命之路
伴隨著消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，近年來日化領(lǐng)域綠色、環(huán)保、節(jié)能的產(chǎn)品越來越受關(guān)注。以節(jié)能、綠色的濃縮型洗衣液為例，根據(jù)《中國(guó)洗滌用品工業(yè)“十三五”規(guī)劃》提出的目標(biāo)，到2020年，濃縮液體洗滌劑占液體洗滌劑總量的比重要達(dá)到20%，現(xiàn)在來看，雖然這個(gè)目標(biāo)很難實(shí)現(xiàn)，但發(fā)展方向是正確的。
作為中國(guó)日化行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)之一，藍(lán)月亮關(guān)注可持續(xù)發(fā)展，以減少洗滌劑對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響作為企業(yè)的重要責(zé)任。為此，藍(lán)月亮較早地布署了濃縮化產(chǎn)品的研發(fā)和推廣，以“產(chǎn)品升級(jí)”推動(dòng)“行業(yè)升級(jí)”，并通過不斷豐富的功能化、專業(yè)化的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)潔凈、健康、環(huán)保日益增長(zhǎng)的需求。憑借長(zhǎng)期有效的社會(huì)責(zé)任行動(dòng)與積極擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)形象，藍(lán)月亮已連續(xù)多年獲得包含中國(guó)公益節(jié)年度責(zé)任品牌在內(nèi)的多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
研發(fā)創(chuàng)新：驅(qū)動(dòng)洗滌產(chǎn)品的濃縮升級(jí)
洗滌科技是實(shí)現(xiàn)潔凈的有力方式。“將世界先進(jìn)技術(shù)融于消費(fèi)者的生活”是藍(lán)月亮的產(chǎn)品研發(fā)理念。多年來，藍(lán)月亮積極開展前瞻性的技術(shù)儲(chǔ)備與研發(fā)工作，持續(xù)研發(fā)高效優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及科學(xué)的洗滌方法，以滿足消費(fèi)者多元化的潔凈需求。
從2008年不足3%的洗滌劑市場(chǎng)占比，到現(xiàn)如今洗衣液走入千家萬戶，藍(lán)月亮開辟了一個(gè)嶄新的洗衣“液”時(shí)代。但在經(jīng)歷了“皂—粉—液”的消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變之后，消費(fèi)者對(duì)于衣物洗滌產(chǎn)品的需求升級(jí)趨勢(shì)更加明顯。他們開始注重洗滌產(chǎn)品品質(zhì)，追求更潔凈、便捷和高效的使用體驗(yàn)。
根據(jù)歐睿國(guó)際近年來發(fā)布的洗滌行業(yè)報(bào)告中顯示，在美國(guó)、加拿大、英國(guó)、日本等國(guó)家，洗衣液的濃縮化程度已經(jīng)高達(dá)98%以上,而中國(guó)濃縮洗衣液的占比卻只有4%。
在中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)的號(hào)召下，藍(lán)月亮積極響應(yīng)行業(yè)號(hào)召，肩負(fù)濃縮使命砥礪前行。2015年，藍(lán)月亮攻堅(jiān)克難，研制出國(guó)內(nèi)首款泵頭計(jì)量式機(jī)洗「濃縮+」洗衣液——機(jī)洗至尊。藍(lán)月亮的「濃縮+」配方，是集結(jié)研發(fā)精英團(tuán)隊(duì)，在經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)兩年的時(shí)間，突破現(xiàn)有技術(shù)瓶頸，設(shè)計(jì)了1千多個(gè)配方，經(jīng)過1萬多次測(cè)試實(shí)驗(yàn)后，研發(fā)出的理想配方，其不僅去污力表現(xiàn)優(yōu)異，并采用創(chuàng)新泡沫控制技術(shù)，低泡易漂，省水又省電，符合現(xiàn)代人的環(huán)保理念。
攻克了配方的難題，還要思考應(yīng)該匹配什么樣的包裝，才能保證產(chǎn)品使用的輕松和方便。藍(lán)月亮以準(zhǔn)確計(jì)量、加液量少、使用方便作為濃縮洗衣液包裝的三大衡量指標(biāo)，重新篩選了眾多包裝形式，發(fā)現(xiàn)“泵”是最符合中國(guó)消費(fèi)者洗滌習(xí)慣的選擇。但新的挑戰(zhàn)隨之而來：市面上一般能準(zhǔn)確計(jì)量的按壓泵，能夠單手使用的一般最多只有每次4克出液量。但藍(lán)月亮調(diào)查了全國(guó)一萬戶家庭后，發(fā)現(xiàn)三口之家是主要的類型，每天要洗的衣服件數(shù)大概相當(dāng)于8件男士成年襯衫。為此，藍(lán)月亮通過技術(shù)創(chuàng)新，攻克難關(guān)，讓機(jī)洗至尊的泵頭達(dá)到一泵出液量為8g的超高標(biāo)準(zhǔn)，只需輕輕一泵就可以洗干凈8件衣服(男士標(biāo)準(zhǔn)短袖襯衣)，專為中國(guó)消費(fèi)者設(shè)計(jì)，真正實(shí)現(xiàn)了用量少、效果好、方便輕松的洗滌體驗(yàn);同時(shí)大幅減少每次洗滌所耗費(fèi)包裝物和綜合碳排放，對(duì)環(huán)境友好。
2018年，藍(lán)月亮再次創(chuàng)新升級(jí)，推出至尊生物科技洗衣液，持續(xù)加碼濃縮領(lǐng)域，推動(dòng)中國(guó)洗滌行業(yè)濃縮升級(jí)。至尊洗衣液擁有“生物去漬”、“抗污漬再沉積”、“纖維整理”等洗滌科技，能有效防止衣服發(fā)黃、發(fā)灰變舊，養(yǎng)護(hù)衣物纖維保持光亮;更有七款不同的顏色，搭配國(guó)際一線調(diào)香師定制的香型，為消費(fèi)者帶來更潔凈、更高效、更時(shí)尚、更個(gè)性化的洗滌新體驗(yàn)，豐富國(guó)內(nèi)衣物洗滌劑高端市場(chǎng)。
2019年，以全新升級(jí)的至尊生物科技洗衣液為載體，藍(lán)月亮從四個(gè)維度：真正的潔凈是纖塵不染、潔凈的色彩是綻放本色、潔凈的纖維是純凈質(zhì)感、潔凈的香味是自然清逸，對(duì)潔凈新標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了注解，闡釋潔凈更多層次的內(nèi)涵，滿足了人們?nèi)諠u豐富的潔凈追求。
科學(xué)洗滌：倡導(dǎo)健康潔凈生活方式
在推動(dòng)洗滌日化行業(yè)升級(jí)方面，藍(lán)月亮的腳步不曾停歇。藍(lán)月亮總裁羅秋平曾表示，“推廣濃縮型洗衣液是藍(lán)月亮史上難度最大、跨度最大、工作量最大的一個(gè)項(xiàng)目，但是我們也非常希望能做成，因?yàn)樗_實(shí)利國(guó)利民，對(duì)消費(fèi)升級(jí)意義非常深遠(yuǎn)。消費(fèi)者使用更方便、更容易、更節(jié)省、更環(huán)保，無論哪方面的意義都非常深遠(yuǎn)。”
事實(shí)上，為了加快推進(jìn)中國(guó)洗滌劑濃縮，中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)從2012年起就開始大力推廣濃縮洗滌產(chǎn)品標(biāo)志，讓消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)能簡(jiǎn)單直觀辨別濃縮產(chǎn)品。作為早期獲得“濃縮洗滌劑標(biāo)志”的國(guó)內(nèi)洗滌用品行業(yè)骨干企業(yè)，藍(lán)月亮積極響應(yīng)協(xié)會(huì)濃縮推廣號(hào)召，于家樂福多家線下門店設(shè)立濃縮洗滌產(chǎn)品專區(qū)，并通過在全國(guó)開設(shè)洗滌科技館，持續(xù)向消費(fèi)者傳遞科學(xué)的洗滌理念。
要提高中國(guó)消費(fèi)者使用濃縮洗滌劑的比例，最重要的是讓相關(guān)產(chǎn)品能真正觸達(dá)消費(fèi)者。為了更好地走進(jìn)消費(fèi)者、服務(wù)消費(fèi)者，多年來，藍(lán)月亮持續(xù)開展“科學(xué)洗衣中國(guó)行——拯救100億件衣服”系列公益活動(dòng)，走進(jìn)社區(qū)、單位用實(shí)際行動(dòng)解答消費(fèi)者日常洗衣疑難，傳遞科學(xué)洗滌知識(shí)，普及科學(xué)洗滌方法。2017年，作為CCTV公益合作伙伴，藍(lán)月亮攜手央視，將科學(xué)洗衣教學(xué)從線下延續(xù)到了線上，啟動(dòng)《洗衣大師》項(xiàng)目，培養(yǎng)普通消費(fèi)者成為專業(yè)洗衣大師，共推送180位洗衣大師亮相央視，講述“一涂一泵”的洗滌科技，普及科學(xué)洗衣知識(shí);并同步開設(shè)《洗滌課堂》，通過180秒專家教學(xué)視頻，為消費(fèi)者講授洗滌原理及科學(xué)洗衣方法，解答消費(fèi)者日常洗衣疑難。
隨著藍(lán)月亮濃縮教學(xué)活動(dòng)的持續(xù)開展，濃縮洗滌方式的普及率得以不斷提升。據(jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心市場(chǎng)銷售調(diào)查統(tǒng)計(jì)，藍(lán)月亮洗衣液連續(xù)10年(2009—2018)榮列同類產(chǎn)品市場(chǎng)綜合占有率第一位。而藍(lán)月亮濃縮代表產(chǎn)品至尊洗衣液，近年來在全渠道的銷量也在持續(xù)大幅提升。
未來，在整個(gè)洗滌行業(yè)努力下，濃縮化洗滌產(chǎn)品勢(shì)必迎來巨大的發(fā)展空間和良好的發(fā)展前景。藍(lán)月亮將不斷升級(jí)洗滌技術(shù)滿足消費(fèi)者的新型需求，為社會(huì)提供健康優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù);同時(shí)也將積極響應(yīng)環(huán)保國(guó)策探尋可持續(xù)發(fā)展之路，推動(dòng)中國(guó)洗衣濃縮升級(jí)，引領(lǐng)洗滌行業(yè)綠色發(fā)展。
