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導(dǎo)讀:
引言
“保護生態(tài)環(huán)境就是保護生產(chǎn)力，綠水青山就是金山銀山。”黨的十八大以來，國家從中國特色社會主義事業(yè)五位一體總布局的戰(zhàn)略高度，對生態(tài)文明建設(shè)提出了一系列新思想、新觀點、新論斷。這些重要論述為實現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展和中華民族偉大復(fù)興的中國夢規(guī)劃了藍圖，也為建設(shè)美麗中國提供了根本遵循。如今，中國洗滌用品行業(yè)緊跟時代發(fā)展腳步，在醞釀30多年后，濃縮化、綠色化、更環(huán)保的新產(chǎn)品為新時代的消費帶來了一股清流，并越來越成為年輕消費者的首選。在此發(fā)展大趨勢下，中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會于9月10日隆重召開“中國洗滌用品行業(yè)洗滌劑濃縮化綠色發(fā)展峰會”之季，中國洗滌用品行業(yè)信息網(wǎng)、中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會官方微信將從行業(yè)發(fā)展、政策、消費、解讀、企業(yè)創(chuàng)新等多角度，陸續(xù)推出“共創(chuàng)中國洗滌用品濃縮化綠色發(fā)展之路特別報道”，敬請關(guān)注!
共創(chuàng)中國洗滌用品濃縮化綠色發(fā)展之路特別報道——企業(yè)篇
納愛斯：以“環(huán)境友好、安全健康”推進洗滌劑濃縮化發(fā)展
改革開放以來，中國的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型勢頭良好，人們生活水平不斷提高，但資源緊張、環(huán)境污染、成本上升等壓力也隨之而來，加速了企業(yè)探索實現(xiàn)高質(zhì)量綠色發(fā)展的步伐。因此，在與生活休戚相關(guān)的洗滌劑產(chǎn)業(yè)中，濃縮化成了高質(zhì)量綠色發(fā)展的產(chǎn)品趨勢標簽。
近些年，隨著消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化、消費需求升級等變化，產(chǎn)品的安全性與健康性也越發(fā)重要。作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)、“大國品牌”的先行者，納愛斯集團堅持創(chuàng)新，以“環(huán)境友好、安全健康”全力推進洗滌劑濃縮化發(fā)展，努力實現(xiàn)讓生活更健康、讓環(huán)境更美麗、讓世界更潔凈。
助力行業(yè)加速洗滌劑濃縮化進程
世界洗滌劑產(chǎn)業(yè)公認，濃縮洗滌劑在生產(chǎn)運輸和使用中，能節(jié)約資源、減少能耗、降低包裝廢棄物、減少碳排放。歐洲、美國、日本等發(fā)達地區(qū)與國家已率先在洗滌劑產(chǎn)品濃縮化上取得了較好的成就。
據(jù)A.I.S.E.(歐洲肥皂、洗滌劑和護理產(chǎn)品協(xié)會)發(fā)布的濃縮化報告顯示，過去的20年間，受益于技術(shù)進步，單次洗衣使用洗滌劑的劑量在減少，有助于歐洲衣物洗滌的環(huán)境改善，20年間總計節(jié)省了3000萬噸衣物洗滌產(chǎn)品，其中洗滌劑產(chǎn)品2017年相比于1997年節(jié)省了大約300萬噸。
工欲善其事，必先利其器。1996年起，納愛斯相繼實施“雙加”工程項目群、年產(chǎn)12萬噸的洗衣粉及其配套工程項目群，項目建成后，納愛斯的洗衣粉、肥皂生產(chǎn)能力一直穩(wěn)居行業(yè)龍頭地位。根據(jù)市場需求，納愛斯緊接著加快了產(chǎn)品的開發(fā)、集團化的原材料采購、規(guī)模化的生產(chǎn)以及相關(guān)配套支持的配置，參與并推進了以濃縮為主體的進程，扛起了引領(lǐng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的大旗!
作為當時國內(nèi)領(lǐng)先的洗滌用品生產(chǎn)企業(yè)，納愛斯也關(guān)注到國際濃縮化進程明顯加快。2007 年起，納愛斯就有系統(tǒng)、有計劃地著手大力推廣濃縮產(chǎn)品。2009年，中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會聯(lián)手中國輕工業(yè)聯(lián)合會舉行濃縮洗衣粉標志及市場推廣新聞發(fā)布會，雕牌、超能濃縮洗衣粉成為協(xié)會首批力推的濃縮洗衣粉標志產(chǎn)品。2012年，協(xié)會專門針對洗衣粉和洗衣液推出了濃縮洗滌劑標志，并將濃縮洗衣液更進一步分為“濃縮”和“濃縮+”兩種類型，且牽頭與連鎖型商超家樂福共同開展大型科普、推廣活動。
同年，中國舉行首屆國際清潔產(chǎn)業(yè)博覽會，納愛斯等7家國內(nèi)知名企業(yè)對創(chuàng)新研發(fā)的濃縮環(huán)保洗滌產(chǎn)品進行集中展示。其中，納愛斯推出的超能濃縮洗衣液解決了業(yè)內(nèi)洗衣液產(chǎn)品長期以來存在的“泡沫多、難漂清”技術(shù)難題。安全性能、功效性能突出的超能濃縮洗衣液，具有原料天然、節(jié)水環(huán)保、低泡易漂、護衣護色、去污力強等特點，使用該產(chǎn)品的過程就是一種環(huán)保行為。
2014年，國內(nèi)市場上出現(xiàn)了進口凝珠形式的濃縮洗滌劑，隨后國產(chǎn)品牌緊趕步伐，攻克核心技術(shù)，實現(xiàn)了凝珠中國制造。2015年，市場上出現(xiàn)壓泵式瓶裝濃縮洗衣液，為消費者提供了更多濃縮產(chǎn)品形式的選擇。其中，納愛斯發(fā)揮了龍頭企業(yè)作用，以強大的科研實力堅持探索技術(shù)“無人區(qū)”，推出了多品牌功效更強大、使用更便捷的綠色創(chuàng)新產(chǎn)品。
引領(lǐng)行業(yè)堅定走濃縮化發(fā)展之路
多年以來，許多像納愛斯這樣的行業(yè)企業(yè)代表堅定地走濃縮化發(fā)展之路，使得濃縮型洗滌劑的產(chǎn)品品質(zhì)、種類、使用體驗等不斷走上去，逐漸壯大了濃縮型洗滌劑產(chǎn)品的消費群體。
但跟國內(nèi)洗滌劑產(chǎn)品的總體市場相比，濃縮型洗滌劑產(chǎn)品的初期發(fā)展進程相對緩慢，細究原因，主要有三方面因素：濃縮型產(chǎn)品的外觀體積小，與普通型產(chǎn)品的使用方式相同，但售價更高，消費者認可度不夠;濃縮型產(chǎn)品缺少大規(guī)模的互動體驗、推廣普及，消費者感受不到濃縮型產(chǎn)品的優(yōu)點，無法產(chǎn)生有效認識;各層面的宣傳教育和政策支持較為缺失，消費者認知度不高。
為此，一批批積極擔(dān)當社會責(zé)任的企業(yè)代表，在讓更多的消費者認知、認識、認可濃縮型洗滌劑的道路上，堅持大格局、大視野，不計眼前利益地持續(xù)做好濃縮化、綠色化的創(chuàng)新營銷與推廣，并在消費者中不斷強化“濃縮”計量的概念，如計量勺、計量圖標、定量包裝等，助力行業(yè)濃縮化進程的加速。如納愛斯集團，自2012年起先后于全國發(fā)起多季多品牌整合營銷活動，通過設(shè)置品牌產(chǎn)品視覺、嗅覺等感官聯(lián)合體驗區(qū)，讓消費者通過互動試洗、趣味游戲等創(chuàng)新方式，認知、認識、認同濃縮型產(chǎn)品的洗滌優(yōu)勢與發(fā)展趨勢。
最近幾年，基于消費者結(jié)構(gòu)優(yōu)化、消費水平提高、環(huán)保意識增強、生活方式改變等因素，行業(yè)中“超能”等品牌在濃縮型洗滌劑產(chǎn)品上加碼黑科技，通過技術(shù)創(chuàng)新賦能，用一顆、一片、一泵等方式，引領(lǐng)消費者打破固化思維，科學(xué)使用產(chǎn)品劑量，讓家務(wù)從不得不做變成享受去做，帶領(lǐng)消費者開啟綠色創(chuàng)新智能洗滌新時代的大門。
以科技創(chuàng)新加速濃縮型洗滌劑的升級
納愛斯一直緊扣洗滌劑濃縮化快速發(fā)展的時代脈搏，從產(chǎn)品開發(fā)源頭就植入了企業(yè)“環(huán)境友好、安全健康”的發(fā)展理念，引入產(chǎn)品全生命周期評估，確保產(chǎn)品全鏈路的“綠色”含金量，并搭建綠色生態(tài)平臺，帶動上下游企業(yè)一起綠色高質(zhì)量發(fā)展……因在“環(huán)境友好、安全健康”發(fā)展上取得顯著成果，納愛斯在今年還成為行業(yè)首家獲評“工業(yè)產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計示范企業(yè)”。
這些年，納愛斯先后推出了雕牌濃縮洗衣粉、超能濃縮洗衣液、超能植翠洗衣凝珠等濃縮型洗滌產(chǎn)品，尤其是今年以來，還煥推出了超能花漾護色洗衣凝珠、超能濃縮天然皂粉、超能工坊濃縮型洗潔精、超能洗碗機專用洗滌塊等高品質(zhì)產(chǎn)品。
洗衣凝珠由于使用便捷、活性物程度高而備受年輕人青睞，是濃縮型洗滌劑中公認的“潛力股”。有數(shù)據(jù)表明，在歐洲已有超過3000萬家庭在使用洗衣凝珠產(chǎn)品，而在美國一年的洗衣凝珠銷售量也高達14億顆。超能花漾護色洗衣凝珠是納愛斯針對市面上凝珠產(chǎn)品洗滌中頑固污漬難去除、衣物發(fā)黃發(fā)暗、用量固定不靈活等痛點特別研發(fā)出的。它采用“濃縮+”配方，活性物含量高達65%，更添加多重天然生物酵素，具有8倍潔凈力，可深度瓦解頑漬。產(chǎn)品首創(chuàng)雙重護色科技，采用生物護色因子保護衣物色彩，同時引入歐洲進口防串色科技，實現(xiàn)1+1大于2的護色效果，解決分色洗滌煩惱，讓衣物常洗如新。產(chǎn)品還創(chuàng)新采用了雙色規(guī)格包裝，1盒內(nèi)含雙色、兩種規(guī)格的凝珠，衣服少用小珠、衣服多用大珠，讓消費者充分利用洗滌劑，不用糾結(jié)用量問題。
納愛斯生產(chǎn)的濃縮皂粉系列是企業(yè)擁有獨創(chuàng)技術(shù)的新型高濃縮皂粉產(chǎn)品，實現(xiàn)了高濃縮條件下溶解、去污、顆粒成型等眾多行業(yè)技術(shù)的破壁。產(chǎn)品的活性成分在25%以上，高度濃縮化不僅去污力更強，低泡易漂、節(jié)能省水，且能大幅降低儲存及運輸成本;主要配方成分采用天然來源原料，綠色低碳;產(chǎn)品采用先進的附聚成型工藝，常溫操作，基本無廢水、廢氣產(chǎn)生，節(jié)能減排，符合國家綠色高質(zhì)量發(fā)展政策。
超能工坊濃縮型洗潔精系列是納愛斯全新推出的高端系列餐具洗滌產(chǎn)品，代表了納愛斯綠色創(chuàng)新智造的專業(yè)品質(zhì)、追求與情懷。產(chǎn)品內(nèi)置海綿擦，通過與平板式壓泵配合，單手即可輕松取用洗滌劑，一按一抹輕松洗滌廚房重油污。配方添加超高活性物，運用特殊四元表面活性劑體系，含食品用表面活性劑，具有超強乳化滲透效果。采用國際方法，一半用量的超能工坊濃縮型洗潔精所洗的盤子數(shù)量超過國家標準洗潔精的洗盤數(shù)量。國際一流調(diào)香師潛心為產(chǎn)品創(chuàng)作了紅石榴、原麥兩種原生態(tài)香氣精華，為消費者帶去自然芬芳體驗。
超能洗碗機專用洗滌塊則不局限于傳統(tǒng)意義上“將產(chǎn)品的活性物含量做得更高”的濃縮，它是納愛斯探索將多種功能濃縮合一的典型代表。市場上洗碗機用清潔劑通常需要使用洗碗粉、軟水鹽、亮碟劑三種產(chǎn)品，納愛斯通過技術(shù)創(chuàng)新，開發(fā)出了集以上多功能濃縮于一身的洗碗機洗滌塊，讓洗碗這件事，一塊就搞定。
多年來，納愛斯在濃縮型洗滌劑的研發(fā)與推廣上，肩負 “大國品牌”的擔(dān)當，秉承“環(huán)境友好，安全健康”的發(fā)展理念，踐行“對消費者負責(zé)，對自然敬畏”的情懷，追求以創(chuàng)新轉(zhuǎn)化科技、以科技賦能品質(zhì)、以品質(zhì)支撐品牌，全力引領(lǐng)了行業(yè)洗滌劑濃縮化發(fā)展，為提升消費者的生活品質(zhì)創(chuàng)新不已！
